August 1987

Timp de 15 ani BACARDI a fost unul din cei mai cunoscuți clienți ai noștri. Campania de Crăciun se pregătea în timpul verii punând la grea încercare creativitatea noastră obligată să depășească în originalitate anii precedenți. Oricât de mare era bugetul alocat, nu putea însă furniza peisaje hibernale autentice la +30C. Deși BACARDI își avea sucursala în Toronto, sugestiile și aprobările veneau de la New York, probabil de la funcționarii ce credeau că noi schiem vara. Coșmarul nostru începea din luna iunie și se încheia în octombrie după tipărirea tuturor componentelor și plasarea reclamelor.

Tema campaniei din 1987 se baza pe fabula celor trei Magi de la Răsărit care s-au prezentat la Betlehem încărcați cu daruri. În august am închiriat un studio unde se putea intra cu mașina și am replicat o bucată din fațada unei case tipice - perete de cărămidă cu o ușă de intrare împodobită festiv. Având în vedere că pe vremea aceea nu se folosea Photoshopul, fotografiile trebuiau să fie perfecte, făcute pe plăci, în studiouri prevăzute cu aparatură intimidantă. Comandasem la o agenție de fotomodele trei personaje cu specificația să fie mai mici de statură ca să încapă în deschiderea ușii și să aibă o tunsoare clasică. Îmbrăcați în paltoane identice, decorați cu fulare de sezon și mănuși călduroase, băieții au primit fiecare câte o sticlă de 1.5L plină cu Bacardi alb, mediu și brun pe care trebuiau să o țină la spate absolut nemișcată.

Pregătirea scenei pentru fotografiat a durat mult până s-a amplasat o pădure de reflectoare și stroboscopuri pe subiect. Pentru început au fost prezentate clientului spre aprobare numeroase Polaroide în care conținutul sticlelor strălucea în umbră ca un miracol. Între timp, becurile puternice au încins atmosfera din studioul ce nu beneficia de aer condiționat. Când să înregistrăm imaginea finală, actorul din stânga a leșinat de căldură. Zăpada de plastic nu l-a răcorit suficient sub palton iar menținerea nemișcată a sticlei grele timp de câteva ore a depășit fizicul lui delicat. După ce l-am reanimat cu apă rece, am întrerupt tortura până în ziua următoare.

A doua zi poza a fost refăcută fără probleme. Plăcile au ieșit perfecte fără să aibă nevoie de retuș iar campania a avut succesul scontat. Fotografia obținută a fost folosită pentru afișe, reclame în reviste și decorații în magazine.

Noi am continuat să fotografiem vara scene de iarnă și câmpuri înflorite iarna până când gustul canadienilor a trecut de la rom la vin.